Vpon威朋發布最新亞太地區手機廣告數據報告

三月 28th, 2018 | Categories: Latest News

根據聯合國世界旅遊組織報告指出,亞太區的國際旅遊支出接近40%,僅次於歐洲成為國際旅遊第二大收入來源,當中北亞地區擔當著舉足輕重的角色。以國際旅客人數來計算,首六位的地區(不包括印度)均屬北亞區域。其中,台灣及韓國的國際旅客人次更連續兩年錄得雙位數增長。至於中國內地依然站穩世界最大消費國的位置,其國際旅遊支出更是韓國的10倍。

值得關注的是,「區內旅遊」(intra-regional tourism)是促進國際旅遊,甚至推動旅遊經濟發展的最大動力。數據顯示,全球的出境旅遊中有八成屬區內旅遊,即有八成亞太旅客都以亞洲區內的國家為旅遊目的地。Vpon威朋大數據集團為亞洲領先的大數據廣告技術公司,其Trata DMP(候鳥旅客數據庫)擁有6000萬亞洲遊客行為數據。針對亞太及區內旅遊的急促發展,Vpon威朋發布最新亞太地區手機廣告數據報告,揭示大中華區(中國內地、香港及台灣)遊客前往日本、新加坡和泰國的手機行為軌跡,深入分析最新亞太區程序化手機廣告市場的概況。

報告指出近三分之一的大中華區旅客每年到訪同一目的地多於一次,而內地旅客成為最常旅客,其中三分之一的內地旅客曾到訪新加坡三次或以上,佔香港(24%)和台灣(8%)遊客的比例更高。另外,報告亦顯示一般大中華區旅客於區內的旅遊日數較短(平均6天),而常旅客的旅遊日數則較長,平均每程為0.6至2.6日。

除了暑假(7-8月)為旺季外,內地及香港旅客都會趁著節日假期外遊,如十一黃金周、復活節、聖誕節等,而台灣旅客則較少受節日假期影響。有趣的是,熱圖顯示香港旅客的數位足跡正在擴張,到訪的目的地已不再局限於大城市,例如東京、大阪、曼谷等,而是慢慢走出新興的地區,可見香港遊客正不斷尋找不一樣的旅遊體驗。

在手機行為方面,內地和香港遊客較喜歡在日間上網,特別是用餐時段。香港遊客的興趣亦隨著旅遊目的地而轉變:旅遊前,他們普遍對於保健廣告最感興趣;旅遊時,則按不同地區有不同的表現,譬如在日本和新加坡,他們會比較留意有關通訊,以及家庭與育兒的廣告,而在泰國旅遊時則較留意汽車廣告。

Vpon威朋營運總監Arthur Chan建議:「廣告主應按旅客的旅程階段,採取對應的媒體投放策略。舉例來說,鑑於普通旅客的特性是單次出遊且出遊日數短,品牌可採取高頻率的溝通策略,於旅遊中不斷地接觸旅客,更理想是於出遊前已開始跟受眾溝通,提升關注度。而針對常旅客,他們到訪頻率密及逗留日數長,其溝通策略可以延伸至他們整段旅遊過程,包括旅遊前、中、後,目標跟他們建立長遠的關係。」

Vpon威朋行政總裁吳詣泓表示:「連網的行動裝置紀錄能產生了大量的消費者手機行為數據,這些數據量不但龐大且質量高。通過專業數據分析,我們能有效地幫助品牌全面了解亞洲區的用戶手機行為並預測趨勢。Vpon威朋一直致力擴大其亞洲旅客數據,並把多維度的數據轉化為有價值的洞察,進一步協助品牌改善其行銷策略,最終實現更大的投資回報。」

數據顯示,中國內地及印度為區內兩大可競價手機廣告流量來源,共佔亞太地區46%的流量。整體而言,手機APP的流量為66%,行動網頁則佔34%,其中於東南亞及南亞地區,手機APP的流量佔比更為高。至於行動廣告格式方面,縱使橫幅廣告仍然是亞太地區主要的廣告格式(53%),但原生廣告的比例有明顯的上升趨勢。

關於Vpon威朋大數據集團

Vpon威朋作為亞洲領先的大數據廣告技術公司,憑藉先進的大數據分析技術,以及亞太地區高達210億次可競價流量的媒體資源,為廣告主提供品牌推廣、成效優化、跨境營銷、O2O的大數據廣告解決方案,合作超過1500個全球知名品牌。

Vpon威朋於台北、上海、香港、東京和新加坡設有分公司。企業實力屢獲業界認可,獲得Campaign Asia Pacific的Agency of The Year等全球重要獎項,更於2015年被Forbes評選為【中國非上市潛力企業100強】第三名。

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